Suchmaschinenmarketing ist ein wesentlicher Aspekt des digitalen Marketings, da es dazu beiträgt, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen der wichtigsten Suchmaschinen zu maximieren. Dies kann sowohl durch bezahlte Werbung als auch durch SEO-Optimierungstechniken wie SEA (Search Engine Advertising) und SEO (Search Engine Optimization) erreicht werden. Durch den gemeinsamen Einsatz dieser Strategien können Unternehmen eine maximale Sichtbarkeit ihrer Websites gewährleisten.
Wo ist SEM einzuordnen?
Um ein besseres Verständnis von Suchmaschinenmarketing, SEO und SEA zu erlangen, ist es wichtig, diese Begriffe genauer zu betrachten. Insbesondere die Aufschlüsselung der einzelnen Begriffe in ihre Bestandteile gibt Aufschluss über die Unterschiede zwischen ihnen.
Search Engine Marketing (SEM):
Marketing ist keine bestimmte Technik oder Methode, sondern eine Haltung, die ein Unternehmen einnimmt, um sich auf die Bedürfnisse seines Zielmarktes einzustellen. In Verbindung mit Suchmaschinen bezieht sich Marketing auf Methoden, die eingesetzt werden, um eine optimale Sichtbarkeit eines Unternehmens in diesen Suchmaschinen zu erreichen (dies kann alles sein, von einem Online-Shop bis hin zu einem Webportal). Diese Strategien sind für Unternehmen unerlässlich, wenn sie erfolgreich sein und wettbewerbsfähig bleiben wollen. Suchmaschinenmarketing umfasst sowohl die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch die Suchmaschinenwerbung und dient als Sammelbegriff für diese beiden digitalen Strategien.
Search Engine Advertising (SEA):
Mit Hilfe von bezahlter Suchmaschinenwerbung ist SEA eine leistungsstarke Methode, um einen maximalen Return-on-Investment (ROI) für Ihr Budget zu erzielen. Außerdem kann SEA allein oder in Kombination mit anderen Marketingkampagnen eingesetzt werden, um eine optimale Reichweite zu erzielen.
Search Engine Optimization (SEO):
Suchmaschinenoptimierung ist ein effektiver Weg, um Ihr Ranking in den Ergebnislisten der Suchmaschinen für relevante Suchbegriffe zu verbessern. Nicht nur OnPage-, sondern auch OffPage-Komponenten werden durch Optimierungsprozesse positiv beeinflusst. Die verschiedenen eingesetzten Tools lassen sich in verschiedene Unterkategorien einteilen. Es ist erwähnenswert, dass sich die aktuellen SEO-Strategien mehr auf die Bedürfnisse der Nutzer konzentrieren, anstatt nur auf die Algorithmen der Suchmaschinen zu achten. Folglich geht es bei SEO nicht nur um eine bessere Platzierung in den SERPs, sondern auch um die Verbesserung der Nutzererfahrung. Aus diesem Grund wird SEO derzeit mit “Search Experiences Optimization” in Verbindung gebracht
Ziele im Search Engine Marketing
Die strategische Umsetzung von SEM kann eine Vielzahl von Zielen erreichen, die in der Regel mit den traditionellen Marketingzielen übereinstimmen, wie z. B.:
- höhere Umsätze und Gewinnspannen
- verbesserte Markenbekanntheit
- größere Möglichkeiten der Lead-Generierung
- erweiterte Öffentlichkeitsarbeit.
Verknüpfung mit anderen Marketingpraktiken
Suchmaschinenoptimierung wird häufig in Online-Marketing-Strategien integriert; dennoch können bestimmte Aspekte von SEO entscheidend sein, wenn es um Content Marketing, Storytelling oder E-Mail-Kampagnen geht. So ist beispielsweise die Syndizierung Ihres Materials ein wichtiger Bestandteil der Inhaltserstellung. Wenn Sie sich jedoch nicht an die Grundlagen wie die Keyword-Recherche und die Bildung von Überschriften für jede einzelne Kampagne halten, sind die Chancen gering, dass diese Texte überhaupt in den Suchergebnissen auftauchen. SEA-Taktiken können auch alle anderen Online-Marketingstrategien unterstützen. Sie könnten zum Beispiel Google AdWords nutzen, um Ihre neue Website zu bewerben, bis die SEO-Maßnahmen greifen und erfolgreich sind.
Die Bedeutung von SEM innerhalb eines Konzeptes
Suchmaschinenmarketing ist ein wichtiges Rädchen in der Maschinerie eines jeden umfassenden Marketingplans; gleichzeitig mit wichtigen Vorplanungsüberlegungen wie der SWOT- und der PEST-Analyse. Der größte Vorteil von SEM liegt in seiner Nachverfolgbarkeit, die ein noch nie dagewesenes Maß an Präzision bei der Überwachung von Online-Aktivitäten ermöglicht – weit über das hinaus, was traditionelle Mittel (Print oder TV) bieten können. Beispielsweise bietet die Webanalyse sowohl Kunden als auch Dienstleistern sehr detaillierte Metriken über die Reichweite ihrer SEA-Bemühungen.
Was bringt also Suchmaschinenmarketing?
Im modernen digitalen Zeitalter kann ein Unternehmen ohne effektives Suchmaschinenmarketing (SEM) kaum noch florieren. Mit den sich ständig weiterentwickelnden Technologien und den steigenden professionellen Standards gibt es viele Aspekte, die berücksichtigt werden müssen. Ob Sie nun externe Dienstleister wie SEM-Agenturen beauftragen oder sich für firmeninternes Wissen entscheiden – ein überlegenes SEM-Know-how kann Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen.
Quellen
https://www.sem-deutschland.de/online-marketing-glossar/suchmaschinenmarketing/
