In der heutigen Zeit ist das Online-Marketing sehr populär geworden. Grundlegende Begriffe wie SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung = Google Ads) sollten in keinem digitalen Marketingplan übersehen werden. Diese beiden fallen unter eine Untergruppe der Online-Werbung, die Suchmaschinenmarketing (SEM) genannt wird. Das Ziel von SEM ist es, Maßnahmen zu ergreifen, die Web-Browser über Suchmaschinen auf Ihre Website locken können.
Suchmaschinenwerbung ist heute eine notwendige Pflicht, denn es wurde festgestellt, dass die meisten Websites bei Google und anderen Suchmaschinen ihren ersten Eindruck hinterlassen. Die Menschen können sich einen Überblick über das Angebot der Website verschaffen, bevor sie sich für einen Besuch auf diesen Ergebnisseiten entscheiden. Die Entwicklung Ihrer Präsenz in den Suchergebnissen wirkt sich also nicht nur darauf aus, wie professionell oder glaubwürdig Sie erscheinen, sondern auch darauf, wie viele Besucher Sie für Ihre Website gewinnen.
Was ist SEO?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die sorgfältige und strategische Optimierung einer Website sowohl für die Benutzerfreundlichkeit als auch, was noch wichtiger ist, für die Standards von Suchmaschinen. Durch die Anpassung an diese Parameter – einschließlich Programmierung, Strukturierung und Formatierung – kann SEO dazu beitragen, die Sichtbarkeit einer Website über bestimmte Suchbegriffe zu erhöhen und damit den Webverkehr zu steigern. Bei der Suche nach einer Anfrage werden die Ergebnisse nach ihrer Relevanz für die Frage sortiert. Jede Suchmaschine hat ihr eigenes System zur Bewertung von Websites anhand bestimmter Kriterien – diese Rankings erscheinen als organische oder natürliche Suchergebnisse ohne jegliche externe Manipulation.
Die Optimierung einer Website kann in drei Bereiche unterteilt werden: OnPage, OnSite und OffPage. Alle tragen zum Ranking der jeweiligen Website bei.
SEO ist ein langfristiges Unterfangen, das sich mit der Zeit auszahlt. Es ist zwar möglich, durch Optimierung die Platzierung zu verbessern, aber es dauert oft Tage oder Monate, bis sich diese Erfolge einstellen. Darüber hinaus aktualisieren Suchmaschinen regelmäßig ihre Algorithmen, was eine kontinuierliche Optimierung Ihrer Website und den Kampf gegen die Konkurrenz anderer Websites, die um ähnliche Platzierungen konkurrieren, erforderlich macht – all das macht einen nachhaltigen Erfolg ohne zusätzliche Optimierungsmaßnahmen schwierig.
Was ist SEA?
Google AdWords gibt Ihnen die Möglichkeit, gezielte Kampagnen mit verschiedenen Anzeigengruppen zu erstellen, so dass Ihre Anzeigen über, unter oder sogar neben den organischen Suchergebnissen erscheinen. Wenn jemand in einer Suchmaschine nach einem Ihrer themenspezifischen Schlüsselwörter sucht – puff! erscheinen Ihre Google-Anzeigen daneben, deutlich als “Anzeige” gekennzeichnet. Sie brauchen sich keine Gedanken über die Struktur und das Design Ihrer Website zu machen; das Einrichten einer erfolgreichen Kampagne war noch nie so einfach!
Im Gegensatz zu organischen Suchergebnissen können Sie die Platzierung einer Google-Anzeige bestimmen und Ihre Kosten effektiv verwalten. Mit einem zuverlässigen Tagesbudget und einem bewundernswerten Qualitätsfaktor ist es möglich, den Anzeigenrang zu berechnen. Der Qualitätsfaktor wird ermittelt, indem analysiert wird, wie gut die Keywords Ihrer Anzeige mit der Nutzererfahrung auf der Zielseite korrelieren.
Klicks auf organische Links sind kostenlos, aber Werbetreibende zahlen für jeden Klick auf die Links der Suchmaschinenwerbung (SEA), die zu ihren Websites führen. Die Kosten für diesen Klick richten sich nach der aktuellen Nachfrage und dem Angebot an Suchbegriffen, so dass die Preise von Tag zu Tag variieren können. Vermarkter haben jedoch die Möglichkeit, ein tägliches Budgetlimit festzulegen, um die Ausgaben übersichtlich und kontrolliert zu halten.
Da viele Suchende das erste Ergebnis immer noch als besser ansehen, klicken sie eher auf teure Anzeigen. Ihre Konkurrenten könnten auch versuchen, Ihre Kampagne zu sabotieren, indem sie so oft auf die Anzeige klicken, bis das gesamte Tagesbudget aufgebraucht ist, so dass Ihre Anzeige für den betreffenden Tag nicht mehr erscheint. Aus diesem Grund ist es wichtig, Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) mit einem aktiven Auge und einem strikten Budget zu verwalten, damit die Kampagnen erfolgreich sind.
SEO vs. SEA
SEO und SEA sind beides nützliche Instrumente, um eine Top-Platzierung auf der ersten Suchergebnisseite von Google anzustreben. Obwohl sie grundsätzlich das gleiche Ziel verfolgen, unterscheiden sich ihre Strategien erheblich. Die eine ist eher langfristig ausgerichtet, während die andere sich in erster Linie auf die Präsentation erfolgreicher Ergebnisse konzentriert. Da Google seine Algorithmen ständig ändert, um den Nutzern ein immer besseres Nutzererlebnis zu bieten, müssen sich auch die SEO-Taktiken mit der Zeit weiterentwickeln, um effektiv zu bleiben. Im Gegensatz dazu bringen SEA-Kampagnen zwar sofortige Erfolge, aber nur vorübergehend, da jederzeit neue Konkurrenten in diesen Bereich eintreten können, was sie zwar vorteilhaft, aber in vielen Fällen etwas weniger zuverlässig als SEO-Bemühungen macht. Mit jeder Änderung des Algorithmus müssen auch die SEO-Taktiken entsprechend angepasst werden. Es ist ein fortlaufender Optimierungsprozess, der nicht immer sofort erfolgreich ist; es dauert, bis Google die umgesetzten Maßnahmen erkennt und registriert. Langfristig gesehen ist dies jedoch von Vorteil, da sich alle Bemühungen schließlich auszahlen werden.
SEA ist eine effiziente Methode für kurzfristige Online-Werbung, die besonders für Unternehmen von Vorteil ist, die gerade erst anfangen. Damit können Sie die richtige Zielgruppe direkt auf Ihre Website führen, ohne zu lange zu warten. Trotz dieses Vorteils kann SEA je nach Wettbewerbsniveau und gewählten Schlüsselwörtern teuer sein – oft teurer als SEO-Dienste -, aber wenn es zur richtigen Tageszeit eingesetzt wird, macht es sich in Bezug auf die Klickpreise pro Suchbegriff schnell bezahlt.
Fazit
SEA ist eine vorübergehende Lösung, um durch SEO eine höhere Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erreichen. Dadurch haben Unternehmen die Möglichkeit, ihr SEA-Budget schrittweise zu senken und langfristig mehr Ressourcen in SEO zu investieren.
Quellen
https://www.webmarketiere.de/beitrag/das-ist-der-unterschied-zwischen-sea-und-seo.html
